E-knjiga o robnim markama: FSC je među prve tri na svijetu

U svojoj posljednjoj publikaciji "Global Third-party Certification and Labelling", priručniku za stratešku upotrebu oznaka, Jakob Zeuthen i Lars Ludvigsen predstavljaju alat koji olakšava procjenu i usporedbu shema označavanja. Alat se zove Butterfly model i koristi se u knjizi za nepristranu analizu 18 svjetskih brendova na temelju kriterija vjerodostojnosti i tržišne vrijednosti. FSC je na drugom mjestu nakon oznake Fairtrade. MSC zauzima treće mjesto. Knjiga se posebno usredotočuje na to kako tvrtke mogu koristiti neovisne i certificirane robne marke trećih strana za stvaranje vjerodostojnog marketinga svojih proizvoda i usluga.