Ekološke oznake na proizvodu
Potrošači širom svijeta počeli su davati veću prednost ekološkim proizvodima kod odluke o kupnji. To zapažaju i mnoga poduzeća koja se okreću ekološkoj proizvodnji. Ekološke oznake najbolji su način komuniciranja s ekološki osviještenim potrošačima. Glavna svrha eko oznaka je pružiti informacije potrošačima kako bi izgradili svoje povjerenje prema ekološkim proizvodima.
Postoji i dalje mnogo potrošača koji zapravo ne znaju što određene eko oznake znače. Razinu svijesti i pouzdanosti među potrošačima potrebno je povećati kako bi se povećala učinkovitost ekoloških oznaka na tržištu.
Koliko je FSC oznaka prepoznata u Hrvatskoj?
Dva istraživanja (iz 2019. i 2021.) s različitim fokusnim skupinama pokušala su odgovoriti na isto istraživačko pitanje: Koliko su ekološke oznake na proizvodima prepoznate u Hrvatskoj? Kako biste saznali više, pogledajte isječke iz nedavnih istraživanja u nastavku.
Istraživanje Borisa Bačana pod nazivom „Uloga i značaj eko oznaka na ambalaži“ objavljeno je 2021. godine. U istraživanju je sudjelovalo 100 potrošača. Između ostalog, ovo istraživanje imalo je za cilj analizirati svijest krajnjih potrošača u Hrvatskoj o ekološkim oznakama na proizvodima te utvrditi i pokazati u kojoj su mjeri potrošači upoznati s eko oznakama (razumijevanje značenja pojedine oznake).
Iako je zaključak istraživanja pokazao da općenito hrvatski potrošači nisu dovoljno upoznati s eko oznakama (od 100 ispitanih 47% nije bilo sigurno u pravo značenje različitih oznaka), bili su vrlo svjesni značenja FSC oznake. Čak 69% sudionika istraživanja bilo je sigurno da se radi o oznaci koja potiče odgovorno gospodarenje šumama i očuvanje šumskih resursa.
Sudionicima istraživanja je prikazan jednostavan FSC logotip "kvačica i stablo". Pitali su ih prepoznaju li značenje oznake. Evo odgovora:
U zaključnim napomenama istraživanja stoji kako je ipak potrebno povećati razinu svijesti i povjerenja među potrošačima kako bi se povećala učinkovitost eko oznaka na tržištu. Potrebno je educirati ljude i ulagati u poticanje ekološkog razvoja kako bi što uspješnije doprinosili zaštiti okoliša.
Istraživanje Klaudije Šporčić pod nazivom „Analiza preduvjeta za primjenu ekološkog označavanja u tvrtkama drvne industrije u RH“ objavljena je 2019. godine. Anketa za analizu podataka poslana je na 65 poduzeća iz drvnog sektora. Cilj istraživanja bio je utvrditi koliko su hrvatska poduzeća informirana o eko oznakama.
Dok opći zaključak studije navodi kako hrvatska poduzeća nisu dovoljno upoznata sa sustavom upravljanja okolišem (EMAS) i prednostima certifikata ISO 14001 (pa stoga treba osigurati bolju promociju ekoloških certifikata), poduzeća su pokazale visoku razinu prepoznavanja FSC sustava.
Poduzećima je bilo prikazano 5 različitih eko oznaka i postavljeno im je pitanje koliko su upoznati sa svakom od njih na ljestvici od 1 do 5, gdje 5 predstavlja najveću razinu prepoznavanja. Odgovori za FSC oznaku prikazani su u nastavku. 61% anketiranih poduzeća izjavilo je da odlično razumije FSC oznaku. Dodatno, od ukupno 5 različitih prikazanih oznaka (FSC, EU Ecolabel, PEFC, Prijatelj okoliša, EPD) FSC oznaka bila je znatno više prepoznata.
Od poduzeća se također tražilo da označe one eko oznake koje su važne za Republiku Hrvatsku. Odgovori koje su dali prikazani su u nastavku. FSC oznaka dobila je značajno veliku važnost u usporedbi s ostalim oznakama.
Concluding remarks of this study state that better understanding by Croatian companies of the conditions of environmental production would certainly encourage them to introduce certification. Therefore, it is necessary to improve understanding about the advantages of environmental products and production, because this would also increase the number of buyers of such products.
Autori istraživanja
Ovaj internetski članak predstavlja dva različita objavljena znanstvena istraživanja:
- Uloga i značaj eko oznaka na ambalaži, Boris Bačan, 2021
- Analiza preduvjeta za primjenu ekološkog označavanja u tvrtkama drvne industrije u RH, Klaudija Šporčić, 2019
Istraživanja nije financirao FSC.